Projektując przyszłe działania marketingowe należy skupić się na wszystkich aspektach szeroko pojętej reklamy. Jej celem nie jest przecież wyłącznie pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie wysokości obrotów. Skuteczne i profesjonalne przedsięwzięcia marketingowe muszą się przecież skupiać na wszystkich frontach działalności firmowe. Konieczne jest więc również (obok zwiększania liczby klientów) budowanie pozytywnego wizerunku firmy, tworzenie popularności jej marki, a także pozyskiwanie nowych kontaktów biznesowych.